Muchas webs de negocio tienen partes que no escribe el dueño: los comentarios del blog, los perfiles de un directorio, las páginas que genera una herramienta (un presupuesto, un resultado, una lista compartida) o los espacios donde los clientes publican. Eso es útil, pero también es una puerta. Quien quiere colar publicidad o enlaces engañosos en Google busca justamente esas páginas, porque se publican solas y llevan el nombre de un sitio con buena reputación.
El 26 de octubre de 2026, Google amplió su guía para evitar ese abuso. No es un cambio de algoritmo ni una penalización nueva: es documentación. Pero ordena bien las preguntas que conviene hacerse si tu web deja que otros creen páginas. Te explicamos qué dice, a quién le aplica y qué revisar.
- Google pide decidir, para cada tipo de página que crean los usuarios, si es para que la encuentren en el buscador o solo para quien tiene el enlace. Si es lo segundo, que no se indexe por defecto.
- Para vigilar el abuso propone mirar en Search Console los saltos inesperados de páginas indexadas, impresiones o búsquedas, y avisar cuando se disparan las páginas públicas nuevas.
- Que una página no salga en Google no la hace privada: quien tenga el enlace la sigue viendo.
Qué cambió en la guía de Google
Según el registro de cambios de la documentación de Google Search, la actualización del 26 de octubre añade a la guía sobre spam de usuarios dos temas: cómo impedir que se indexe el contenido que se comparte por enlace y cómo vigilar el abuso con Search Console. El objetivo que declara es ayudar a que las páginas creadas por usuarios que no están pensadas para el buscador queden fuera del índice, y a detectar el spam antes.
La guía revisada amplía el alcance: ya no habla solo de comentarios y foros, sino también de plataformas y herramientas, de páginas que se pueden compartir, de resultados generados y de herramientas interactivas.
Lo que no dice la actualización también importa: no anuncia un nuevo factor de posicionamiento ni una actualización del algoritmo. Si tu web no tiene partes abiertas a terceros, este cambio no te pide nada.
¿Tu web tiene páginas que crean otros?
La pregunta de fondo es sencilla: ¿alguien que no eres tú ni tu equipo puede hacer que aparezca una página nueva en tu web? Si la respuesta es sí, te aplica. Estos son los casos más habituales:
La tabla es un criterio de partida, no una regla: lo que decide es para quién es cada página. Si dudas, la pregunta de control es: ¿alguien que no conoce a quien la creó encontraría útil esta página al buscar en Google?
Las medidas que propone Google
La guía reúne medidas de dos tipos: las que evitan que el spam se publique y las que evitan que llegue a Google. Estas son las principales:
Las etiquetas y los atributos los aplica quien programa la web; muchas plataformas ya traen opciones para eso. Lo que te toca a ti es la decisión: qué tipo de página va al buscador y cuál no.
noindex o robots.txt: no es lo mismo
Google menciona dos formas de dejar una página fuera del buscador, y se confunden a menudo:
- «noindex» es una instrucción dentro de la propia página que le dice a Google que no la muestre en los resultados.
- robots.txt es un archivo de la web que le dice a Google qué direcciones no debe visitar.
El matiz: para que Google vea el «noindex», tiene que poder visitar la página. La documentación sobre noindex lo dice expresamente: si la página está bloqueada en robots.txt, Google nunca ve la instrucción. Por eso, usar las dos cosas a la vez sobre la misma página no suma, se anula.
Y una aclaración que vale más que cualquier etiqueta: ninguna de las dos es una protección. Una página con «noindex» no sale en Google, pero cualquiera con el enlace la abre igual. Si lo que comparten tus usuarios es información privada (datos de clientes, documentos internos, presupuestos con precios), lo que hace falta es una contraseña o un acceso con cuenta, no una etiqueta para el buscador.
Cómo vigilar que no se cuele spam
La segunda parte de la actualización es la vigilancia. La guía propone mirar, con regularidad, dos informes de Search Console, la herramienta gratuita de Google para ver cómo aparece tu web:
Lo que hay que buscar son saltos que no se explican: de golpe hay muchas más páginas indexadas, aparecen impresiones en búsquedas que no tienen nada que ver con tu negocio. Eso suele ser la primera señal de que alguien está usando tu web.
Además, la guía sugiere:
- Verificar la web en Search Console, si no lo está, para recibir los avisos de Google por acciones manuales o problemas de seguridad.
- Avisos dentro de tu plataforma cuando se dispara el número de páginas públicas nuevas, o cuando unos pocos usuarios generan una gran parte de las páginas indexables.
- Búsquedas de control con el operador
site:(por ejemplo,site:tuweb.comseguido de palabras típicas de spam) para ver qué tiene Google de tu web.
Lo que no conviene hacer
- Tomarlo como una penalización nueva. Es una actualización de la documentación. Lo que sí sigue vigente es la política de spam de Google, que ya existía.
- Bloquear en robots.txt y poner «noindex» a la vez en las mismas páginas. Google no verá el «noindex».
- Usar «noindex» para proteger información privada. Solo la saca del buscador; no impide que alguien la abra.
- Cerrar todo por miedo. Los comentarios y los perfiles bien moderados aportan. La guía no pide eliminarlos, sino decidir qué se indexa y vigilarlo.
Si en tu web conviven páginas que deberían salir en Google y otras que no, el trabajo está en la estructura más que en las etiquetas. Lo vemos al planificar una web en desarrollo web, y si ya tienes Search Console pero no sabes leerlo, en cómo detectar canibalizaciones con Search Console explicamos un uso práctico del informe de rendimiento.
