Anuncios en AI Mode: qué preparar

Google está cambiando la forma de buscar. Además de la lista de resultados de siempre, ofrece AI Mode (en español, Modo IA): una búsqueda en la que una inteligencia artificial responde con un texto y la persona puede seguir preguntando, como en una conversación. Y dentro de esas respuestas ya aparecen anuncios en algunos países.

El 28 de octubre de 2026, Google anunció que amplía esos anuncios a diez países más y que planea llegar a México y Brasil en el último trimestre del año. Si haces publicidad en Google en alguno de esos dos mercados, es una buena noticia para planificar, no para salir corriendo a subir el presupuesto. Te contamos qué está confirmado, qué no, y qué conviene revisar en tu cuenta mientras tanto.

Qué anunció Google

El anuncio lo firma Shashi Thakur, responsable de los anuncios de búsqueda de Google, en el blog oficial de Google Ads y Commerce, consultado el 29 de octubre de 2026. Dice tres cosas:

• Los anuncios en AI Mode se extienden a diez países: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Ninguno es de Latinoamérica.
• En el cuarto trimestre de 2026, Google planea ampliarlos a otros mercados, entre ellos Brasil, México y el Reino Unido. No da una fecha.
• En Estados Unidos empiezan los anuncios en las preguntas de seguimiento: si la persona sigue conversando con la IA, también puede ver anuncios en las respuestas siguientes. El anuncio no menciona otros países para esta función.

Ordenado en el calendario:

1. 28 oct 2026Google amplía los anuncios en AI Mode a diez países y lanza los anuncios en preguntas de seguimiento en Estados Unidos.
2. 29 oct 2026La página de ayuda de Google Ads sigue indicando que estos anuncios se muestran solo en inglés y no incluye a México ni a Brasil.
3. 4.º trimestre 2026Llegada prevista a Brasil, México y el Reino Unido. Sin fecha concreta.

La página de ayuda de Google Ads sobre estos anuncios, consultada el mismo día, aclara que la lista de países puede ampliarse. Google no ha dicho en qué idiomas llegarán a México y Brasil. Hasta que la ayuda lo indique, lo prudente es tratarlo como un plan, no como algo que ya está pasando en tu cuenta.

AI Mode no es lo mismo que AI Max

Los nombres se parecen y es fácil mezclarlos. Uno es un lugar donde puede salir tu anuncio; el otro, un ajuste de tus campañas.

La relación entre ellos es esta: según la ayuda de Google, las campañas con AI Max, con concordancia amplia (palabras clave que admiten búsquedas parecidas), Shopping o Performance Max pueden aparecer tanto en preguntas directas como en conversaciones más abiertas dentro de AI Mode. Las palabras clave de concordancia exacta o de frase solo entran cuando la búsqueda tiene una intención de compra clara.

Cómo funciona para quien anuncia

Lo que dice hoy la página de ayuda de Google Ads, resumido:

• No hay que crear nada. Las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max que ya existen pueden aparecer en AI Mode, sin presupuesto aparte.
• No se puede excluir AI Mode por separado. Tampoco se puede dirigir un anuncio solo a ese lugar. Lo que sigue funcionando son las palabras clave negativas (búsquedas a las que no quieres aparecer) y las exclusiones de marca.
• Los resultados se mezclan con los de Búsqueda. Impresiones, clics, conversiones y costo aparecen sumados en los informes normales y en el informe de términos de búsqueda, sin una columna propia para AI Mode.
• Se paga igual. La misma subasta y la misma forma de pujar que en los anuncios de búsqueda, sin cargo extra. Los anuncios llevan la etiqueta «Patrocinado».

El tercer punto es el que más pesa para un negocio pequeño: cuando AI Mode llegue a tu país, no vas a poder ver en un informe aparte cuánto te cuesta y qué te trae. Por eso lo que importa es tener bien medido el total.

Qué preparar sin gastar de más

Nada de esto exige subir el presupuesto. Es revisar que la cuenta esté en orden antes de que cambie el escenario:

Si tu cuenta usa solo palabras clave exactas o de frase, no hace falta cambiarlas por AI Max ni por concordancia amplia para «estar» en AI Mode. Ese cambio amplía a qué búsquedas sales, para bien y para mal, y conviene probarlo con medición, no por miedo a quedarte fuera.

Las cifras de Google, en su contexto

El anuncio da dos datos. Según un informe de Google sobre AI Mode en Estados Unidos (mayo de 2026), las preguntas en AI Mode son, de media, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Y según datos internos de Google en Estados Unidos (del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026), la tasa de clics de los productos patrocinados y la de los productos no patrocinados dentro de AI Mode ya son similares.

Son datos útiles para entender hacia dónde va la búsqueda, pero tienen límites: son de Estados Unidos, los publica el propio Google y el segundo habla de fichas de producto, no de anuncios de texto. No dicen nada sobre cómo le irá a un negocio en Monterrey o en São Paulo. Para eso, la referencia es tu propia cuenta, bien medida.

Lo que no conviene hacer

• Subir el presupuesto por anticipado. No hay fecha, y cuando llegue no hay informe aparte para ver qué aporta. Primero, medición.
• Dar por hecho que llega a toda Latinoamérica. Google nombra México y Brasil. Del resto de países no ha dicho nada.
• Activar AI Max o la concordancia amplia solo por la noticia. Puede tener sentido, pero es una decisión de campaña que se prueba y se mide, no un requisito para aparecer en AI Mode.
• Tomar las cifras de Google como una promesa. Son promedios de Estados Unidos, no resultados esperables para tu negocio.

AI Mode también cambia el lado gratuito de la búsqueda: qué enlaces muestra la IA y cómo medir si te traen visitas. Lo contamos en más enlaces en la IA de Google: qué medir. Y si quieres decidir en qué canales gastar primero dentro de Google Ads, está en prioridades por canal en Google Ads.