Si anuncias con campañas Performance Max en Google Ads, las imágenes de tus anuncios suelen ser las que tú subiste. A partir del 4 de diciembre de 2026, eso cambia para las campañas nuevas: Google podrá tomar imágenes de la página a la que llega el clic y usarlas en tus anuncios, salvo que digas lo contrario.
No es un cambio grave, pero sí uno que conviene decidir con calma. Una foto de tu web puede ser perfecta para un anuncio o puede ser una imagen que compraste solo para la web, una foto vieja o un banner con un precio que ya no existe. Aquí te contamos qué anunció Google, a qué campañas afecta y qué revisar antes de esa fecha.
- Desde el 4 de diciembre de 2026, las campañas Performance Max nuevas tendrán activada por defecto la extracción de imágenes de la página de destino. Las campañas que ya tienes conservan su configuración.
- Se activa aunque tengas apagadas las imágenes dinámicas en la configuración general de la cuenta. Hasta ahora, las campañas nuevas heredaban ese ajuste.
- Antes de esa fecha, revisa qué imágenes hay en tus páginas de destino y si tienes derecho a usarlas en publicidad. Después, decide campaña por campaña.
Qué anunció Google
El aviso oficial está en el blog para desarrolladores de Google Ads, publicado el 21 de octubre de 2026 por el equipo de la API de Google Ads y consultado el 28 de octubre. Según ese texto, la extracción de imágenes usa la IA de Google para buscar imágenes de alta resolución en tus páginas de destino y sumarlas a los recursos de tus anuncios. El objetivo, dice Google, es ampliar el alcance en la Búsqueda, YouTube, la Red de Display, Discover, Gmail y Maps.
Estos son los puntos concretos del anuncio:
Una aclaración importante: extraer no es generar. Esta función toma imágenes que ya están publicadas en tu web. No crea imágenes nuevas con IA. Google tiene otras funciones que sí modifican o mejoran imágenes, y se configuran aparte.
Por qué te importa
Hasta ahora, si habías apagado las imágenes dinámicas en la configuración general de la cuenta, las campañas nuevas respetaban esa decisión. Desde el 4 de diciembre ya no: la campaña nueva nace con la extracción activada aunque la cuenta diga lo contrario. Si alguien de tu equipo o de tu agencia crea una campaña sin mirar ese detalle, tus anuncios pueden empezar a mostrar imágenes de tu web que nadie eligió para publicidad.
El propio anuncio de Google pide algo concreto: confirmar que tienes los derechos o permisos necesarios sobre las imágenes de tus páginas de destino y que permites que Google las use con fines comerciales y publicitarios. Es decir, la responsabilidad sobre esas imágenes sigue siendo tuya.
Ninguno de estos riesgos lo describe Google como un problema. Son consecuencias lógicas de que el sistema tome material de tu web para tus anuncios.
Qué revisar antes del 4 de diciembre
Si usas Performance Max o piensas crear campañas nuevas, una revisión corta alcanza para decidir con criterio:
- Haz una lista de las páginas de destino de tus campañas y de las que podrías usar en campañas nuevas.
- Revisa las imágenes de cada página. Anota cuáles son tuyas, cuáles compraste y cuáles muestran personas o marcas de terceros.
- Comprueba las licencias de las imágenes compradas. Si no puedes confirmar que permiten uso publicitario, trátalas como si no lo permitieran.
- Limpia lo vencido: promociones, precios, horarios y productos que ya no ofreces. Conviene hacerlo de todas formas.
- Mira el ajuste general de la cuenta. Te dice qué heredan hoy las campañas que no tienen un ajuste propio.
- Avisa a quien crea tus campañas, sea tu equipo o una agencia, de que desde esa fecha tendrá que decidir este ajuste en cada campaña nueva.
El ajuste general de la cuenta está en la sección de recursos. Los nombres pueden variar según el idioma de tu cuenta; en inglés, el anuncio de Google lo describe así:
Cómo activarla o desactivarla en cada campaña
La ayuda de Google Ads explica dos caminos, según la campaña ya exista o la estés creando:
Según la misma ayuda, puedes activarla o desactivarla en cualquier momento. Si trabajas con una herramienta o una agencia que crea campañas de forma automática por la API, pregúntale si ya tiene en cuenta el cambio: el anuncio de Google recomienda actualizar la forma en que se crean las campañas antes del 4 de diciembre. Y advierte de un detalle técnico: al actualizar ese ajuste en una campaña existente, hay que enviar también los demás ajustes de automatización, o se pueden borrar.
Dejarla activa o desactivarla
No hay una respuesta única. Google presenta la función como una forma de ampliar el alcance, pero no publicó datos de resultados en el anuncio. Esta tabla te ayuda a decidir, campaña por campaña:
Una opción intermedia razonable: activarla solo en una campaña cuya página de destino esté bien cuidada, y dejarla desactivada en las demás. Así ves cómo se comporta sin arriesgar todo lo demás.
Si decides probarla, anota la fecha. Te servirá para leer los números de las semanas siguientes sin confundir causas. Y mide lo que importa al negocio, no solo los clics: si las consultas o las ventas no se registran bien, ningún informe te dirá si el cambio sirvió. En prioridades por canal en Google Ads contamos cómo revisar una cuenta antes y después de un cambio así.
Lo que no conviene hacer
- Confiar en el ajuste de la cuenta. Desde el 4 de diciembre, las campañas nuevas no lo heredan para esta función. Hay que decidirlo en cada una.
- Revisar solo los anuncios. El material sale de tu web. La página que nadie visita también cuenta si es destino de una campaña.
- Dar por hecho que una licencia de imagen cubre la publicidad. Revísalo antes, no cuando llegue un reclamo.
- Confundirlo con imágenes generadas por IA. Esta función toma imágenes que ya publicaste. Lo que sale en el anuncio es lo que hay en tu web.
- Atribuirle cualquier cambio en los números. Compara períodos parecidos y mira el resultado de negocio. Es el mismo criterio que contamos sobre las mejoras automáticas de ChatGPT Ads: si un sistema cambia tus anuncios, lo que vale es lo que pasa en tus ventas.
