Si haces publicidad en Google, es probable que tus anuncios no salgan solo en el buscador. Según el tipo de campaña, también pueden aparecer en webs de otros sitios, en YouTube, en Gmail o en Maps. Hasta ahora, en muchas campañas la decisión de cuánto gastar en cada uno de esos lugares la tomaba casi por completo el sistema de Google. Tú ponías un presupuesto diario y el reparto quedaba a su criterio.
Eso empieza a cambiar. Google anunció unos controles nuevos para indicar qué canales prefieres financiar primero y, en algunos casos, cuánto como máximo quieres gastar en los que valoras menos. No es un botón para ahorrar dinero ni para vender más. Es una herramienta para que el reparto se parezca más a lo que tú sabes de tu negocio. Aquí te explicamos qué es, qué no promete y qué conviene mirar antes de cambiar nada.
- Puedes marcar cada canal de una campaña como de prioridad alta o baja. Google gasta primero en los de prioridad alta.
- En los canales de prioridad baja puedes poner un porcentaje máximo del presupuesto diario. Es un límite orientativo: Google dice que puede superarse algún día.
- Antes de tocar las prioridades, mira cuánto gasta y cuántos contactos trae cada canal. Si no mides bien los contactos, cualquier ajuste es a ciegas.
Qué anunció Google y cuándo llega
El anuncio salió en el blog oficial de Google Ads el 14 de octubre de 2026. La ayuda de Google Ads fija el comienzo: desde el 15 de octubre de 2026, los controles se activan de forma progresiva en las campañas de búsqueda, de Shopping, de Performance Max y de Demand Gen durante los próximos meses.
«De forma progresiva» quiere decir que puede que todavía no lo veas en tu cuenta. No es un error de configuración: Google lo va habilitando por cuentas y por tipos de campaña.
- 14 oct 2026Google anuncia los controles de prioridad y de reparto del presupuesto.
- 15 oct 2026Empieza el despliegue gradual en búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen.
- Próximos mesesLos controles llegan al resto de cuentas, según el tipo de campaña.
- Febrero 2027Las campañas de búsqueda que hoy también salen en la Red de Display pasan solas al sistema nuevo.
Las fechas y los detalles de este artículo salen de esas dos páginas oficiales, consultadas el 24 de octubre de 2026. La ayuda todavía está solo en inglés, así que los nombres de los menús en español pueden variar un poco en tu cuenta.
Qué es un «canal» en cada tipo de campaña
Un canal es el lugar donde se muestra el anuncio. Lo importante es que no todas las campañas te dejan separar los mismos canales:
Tres términos que conviene traducir:
- Socios de búsqueda: otros buscadores y sitios que muestran anuncios de Google junto a sus resultados.
- Red de Display: webs y aplicaciones que muestran anuncios de Google en sus páginas, por ejemplo en un periódico digital.
- Canales de Google: en Performance Max y Demand Gen, el buscador, YouTube, Maps, Gmail y Discover van juntos en un solo grupo. Eso significa que no puedes darle a YouTube una prioridad distinta que al buscador dentro de la misma campaña.
Prioridad alta y prioridad baja
Cada canal puede tener una de dos prioridades. Según la ayuda de Google:
- Alta: el sistema gasta primero en estos canales. Todos los canales empiezan en alta, así que si no tocas nada, no cambia nada.
- Baja: el sistema intenta gastar en estos canales después de cubrir los de prioridad alta.
La prioridad baja es una alternativa a apagar un canal por completo. Si alguna vez desactivaste los socios de búsqueda o la Red de Display porque no te convencían, ahora puedes volver a probarlos con un límite, en lugar de todo o nada.
Se puede configurar para toda la cuenta, para un presupuesto compartido entre varias campañas o para una campaña concreta. Lo que pongas en la campaña manda sobre lo que pongas en la cuenta.
Hay un detalle si trabajas con una agencia o con varias cuentas: según la ayuda, estos ajustes no se pueden hacer desde una cuenta de administrador. Hay que hacerlos dentro de cada cuenta o en cada campaña.
El porcentaje es un límite orientativo, no un tope
En los canales de prioridad baja puedes añadir un porcentaje máximo. Se calcula sobre el presupuesto diario medio de la campaña, no sobre lo que se gastó de verdad. Google pone este ejemplo en su ayuda: con un presupuesto diario medio de 1.000 USD y un 5% en un canal, el sistema intentará que ese canal no pase de 50 USD al día.
Aquí está la letra pequeña, y conviene leerla dos veces:
- No es una garantía. Google dice expresamente que el reparto funciona «en la medida de lo posible» y que el gasto en ese canal puede superar el porcentaje algún día.
- Se reinicia cada día. Lo que no se gastó un día no se acumula para el siguiente, y lo que se pasó tampoco se descuenta.
- El 0% apaga el canal. Si pones el porcentaje en cero, la campaña deja de gastar ahí.
- En Demand Gen no hay porcentaje. Solo puedes marcar la prioridad.
Por eso no sirve para «cerrar el grifo» con precisión. Si necesitas que un canal no gaste nada, el 0% es la opción. Si quieres que gaste poco, el porcentaje te acerca, pero vas a tener que mirar el gasto real cada semana.
Cuándo la prioridad no cambia nada
Esto sorprende a mucha gente. La prioridad solo cambia el reparto cuando el presupuesto no alcanza para todo lo que la campaña podría gastar. Si tu campaña tiene presupuesto de sobra, la prioridad no tiene efecto. El porcentaje máximo, en cambio, sí se aplica.
La ayuda lo explica según la forma en que la campaña decide cuánto pujar (la llamada estrategia de puja):
Si no sabes qué estrategia usa tu campaña, está en su configuración, en el apartado de pujas. Es lo primero que conviene saber antes de esperar un cambio.
Qué revisar antes de cambiar prioridades
La tentación es entrar y marcar en baja todo lo que no sea el buscador. A veces es lo correcto y a veces no. La decisión debería salir de tus números, no de una intuición. Estos son los pasos que seguiríamos:
- Comprueba que mides los contactos de verdad. Si tu cuenta cuenta como conversión algo que no lo es (visitar una página, por ejemplo), cualquier comparación entre canales sale torcida. Si los contactos te llegan por formulario o por WhatsApp, te lo contamos en cómo comprobar que GA4 cuenta tus formularios y en cómo medir los clics a WhatsApp.
- Mira el gasto y los resultados por canal. En las campañas de búsqueda, la tabla de campañas se puede segmentar por red para comparar el buscador, los socios de búsqueda y la Red de Display. En Performance Max y Demand Gen, Google tiene un informe de rendimiento por canal con el costo y las conversiones de cada uno.
- Elige un período comparable. Al menos unas semanas completas, y sin mezclar fechas de rebajas o de temporada alta con semanas normales.
- Cambia una sola cosa por vez. Si bajas la prioridad de un canal y a la vez cambias anuncios y presupuesto, después no sabrás qué produjo el resultado.
- Anota la fecha y lo que cambiaste. Y vuelve a mirar el gasto real por canal a la semana, porque el porcentaje puede superarse.
Si usas la Red de Display en tus campañas de búsqueda
Hay un cambio con fecha que conviene tener en el calendario. Según el anuncio de Google, a partir de febrero de 2027 desaparece el reparto actual en las campañas de búsqueda que también se muestran en la Red de Display, y pasan solas al sistema nuevo. Google avisa de que el gasto entre canales puede moverse.
Si estás conforme con cómo funciona hoy, Google indica cómo mantenerlo: poner la Red de Display en prioridad baja con un 50% de reparto. Si nunca supiste que tu campaña de búsqueda también salía en webs de terceros, es un buen momento para revisar si te conviene.
Lo que no conviene hacer
- Esperar un ahorro automático. Los controles cambian dónde se gasta, no cuánto ni con qué resultado. Si un canal trae contactos baratos y lo pasas a baja, puedes acabar pagando más por cada contacto.
- Tomar el porcentaje como un tope exacto. Es un límite orientativo. Si tu presupuesto es ajustado, revisa el gasto real cada semana.
- Decidir sin medición. Si la cuenta no distingue un contacto real de una visita, la prioridad que elijas será una apuesta.
- Cambiarlo todo el primer día. Empieza por la campaña que más gasta, cambia un canal y mira qué pasa.
Si quieres entender mejor cómo encaja la publicidad en Google con el resto de tus canales, lo explicamos en publicidad en buscadores. Y si antes de pensar en anuncios quieres saber si tu web está midiendo bien, empieza por analítica y medición.
